Rekordowy sezon – Pink Lady® umacnia swoją pozycję lidera w Europie

W sezonie 2024/2025 sprzedano 227 000 ton jabłek Pink Lady®, co oznacza wzrost o 13% w porównaniu z rokiem poprzednim, generując bezprecedensową wartość rynkową. Sezon był pełen historycznych momentów, w tym wyjątkowych Walentynek, gdy w ciągu jednego tygodnia sprzedano ponad 10 000 ton jabłek, oraz intensywnej wiosny, z czterema kolejnymi tygodniami sprzedaży powyżej 8 000 ton.

Wyniki były doskonałe na wszystkich kluczowych rynkach:

• Niemcy: +10%

• Wielka Brytania: +4%

• Włochy: +14%

• Hiszpania: +12%

Sprzedaży sprzyjały ponad 700 aktywacji w sklepach, mających na celu zwiększenie widoczności i atrakcyjności marki, a także testowe wprowadzenie dedykowanych sił sprzedaży w Niemczech i Francji, które pozwoliły na przeprowadzenie dodatkowych 200 działań promocyjnych.

Wysoka dynamika sprzedaży przełożyła się na niemal 10% wzrost obrotów ogółem, wynikający zarówno ze zwiększonej sprzedaży, jak i wyższej wartości produktów. Pozwala to Pink Lady® na wzmocnienie obecności w Europie i zapewnienie lepszych zysków producentom.

Na rynku włoskim marka umocniła swoją pozycję dzięki ukierunkowanemu planowaniu:

• 38 zaangażowanych sprzedawców detalicznych

• 225 działań promocyjnych (+23%)

• 324 promocje w sklepach (+18%)

• 4 akcje specjalne: PinkChef, Adoptuj drzewo, Bądź Pink i Myszka Miki

W tym sezonie postawiono na bardziej efektywną strategię komunikacji. Dwie główne kampanie – sezonowa premiera i walentynkowa – wygenerowały średnio ponad miliard kontaktów, ze szczególnym naciskiem na grupę „rodzin”. Wzrost społeczności w mediach społecznościowych był znaczący: +5% na Facebooku, +25% na Instagramie i +12% na TikToku, gdzie Pink Lady® stała się wiodącą marką owoców i warzyw w Europie.

Współpraca z influencerami i twórcami treści przyniosła ponad 6,7 miliona kontaktów, wzmacniając wizerunek i popularność marki. Program CRM rozwinął społeczność o ponad 30% w tym sezonie, a newslettery docierają do członków w sposób angażujący – 90% odbiorców ceni przesyłane treści, a wskaźniki otwarć znacznie przewyższają średnią branżową.

Nowym strategicznym partnerstwem Pink Lady® z marką Disney zwiększa swoją widoczność wśród rodzin i umacnia pozycjonowanie premium, wprowadzając innowacyjne formaty i aktywacje w segmencie zdrowych przekąsek.

Rekordowe wyniki Pink Lady® są efektem codziennego zaangażowania wszystkich uczestników łańcucha dostaw – od producentów, przez punkty pakowania, po dystrybutorów – i ich dążenia do doskonałości na każdym etapie.