Jabłko w roli superbohatera – marketing owoców na światowym poziomie

W lipcu 2025 roku włoska marka jabłek Giga®, należąca do konsorcjum VOG, rozpoczęła globalną kampanię promocyjną, której partnerem został… Superman. Współpraca z Warner Bros. Discovery Global Consumer Products to przykład, jak tradycyjny produkt – jabłko – może stać się częścią wielkiego wydarzenia popkulturowego i dotrzeć do zupełnie nowych grup konsumentów.

Kampania „Smak, Siła, Radość” została powiązana z premierą filmu DC Studios i towarzyszyła mu w kinach IMAX na całym świecie. Widzowie mieli okazję spróbować jabłka Giga® podczas seansu, a w sklepach pojawiły się specjalne ekspozycje i degustacje. Dodatkowo marka zorganizowała konkurs cyfrowy, w którym nagrodą był weekend w Londynie.

Tak szeroko zakrojone działania pokazały jabłko w nowym świetle – jako produkt atrakcyjny, nowoczesny i pełen energii.

Przykład Giga® pokazuje, że budowanie marki i emocjonalnego przekazu wokół owocu może zwiększyć jego wartość rynkową. Jabłko może stać się produktem „z charakterem”. Przyszłość rynku tkwi nie tylko w tonach sprzedanych owoców, ale w umiejętności budowania marki i przyciągania konsumenta czymś więcej niż ceną.